Pasar Dan Manajemen Pemasaran

PASAR DAN MANAJEMEN PASAR

          Pasar adalah suatu tempat bertemunya para penjual dan para pembeli untuk melakukan transaksi dalam rangka memperoleh modal. Budisantoso dan Triandaru (2006) mengatakan bahwa pasar merupakan pasar keuntungan untuk dana-dana jangaka panjang, maka pasar yang berkaitan dengan instrumen keuangan jangka pendek. Pasar dikelompokkan menjadi empat golongan yaitu pasar konsumen, pasar penjual dan pasar pemerintah. Pasar konsumen adalah sekolompok pembeli yang membeli barang. Pasar penjual adalah sekelompok individu yang membeli barang unutk dijual. Pasar pemerintah adalah pasar yang terdiri lembaga pemerintah. Pasar industri adalah pasar yang terdiri lembaga pemerintah.

          Manajemen pemasara adalah kegiatan utama dalam sebuah perusahaan dalam mengatur keputusan pemasaran. Dalam mengambil leputusan tersebut dibutuhkan beberapa strategi yaitu pemilihan pasar, pengembangan bauran pemasaran dan strategi harga. Pemilihan pasar adalah serangkaian aktivitas yang dikenal dengan nama segmenting, dan positioning. Pengembangan bauran pemasaran adalah upaya untuk mengembangkan produk yang akan dipasarkan. Harga adalah mengadakan penentuan tingkat harga.

          Didalam pasar terdapat konsep pemasaran yang digunakan oleh pelaku bisnis. Pelaku bisnis mengapdosi konsep produksi, konsep produk dan konsep penjualan. Konsep produksi adalah konsep yang diyakini bahwa konsumen akan menyukai produk yang murah dan tersedia secara luas. Konsep produk adalah konsep yang diasumsikan bahwa konsumen akan tertarik pada produk yang memiliki kualita lebih baik. Konsep penjualan adalah konsep yang berpandangan bahwa konsumen perorangan maupun konsumen bisnis tidak akan melakukan pembelian hingga perusahaan melaukan aktivitas penjualan dan promos yang agresif.

Daftar Pustaka

Solihin, I., 2011,  Pengantar Manajemen, Penerbit Erlangga, Jakarta

Sukamindiyo, Ign., 1999. Manajemen Koperasi, Cetakan Ketiga, Penerbit Erlangga, Jakarta